Claus Skålevik på 8 minutter:

La oss
være forsiktige og
skape oppmerksomhet.

Verdens beste yrke er fotograf

Ja, jeg virkelig elsker det jeg gjør – det definerer meg som person og driver meg til å levere. Noen av mine opplagte svakheter: Jeg kan være for intens, snakker utydelig når jeg blir ivrig, og løper for fort. Lange oppdragsspesifikasjoner er ikke min greie, og jeg har alltid foretrukket å gå mine egne veier fremfor å bli bestemt over.

Styrker: Fornøyde kunder i over 20 år. Hardcore fokus på selve leveransen, som alltid er hellig. Mange kunder påpeker energien min – den skaper liv på settet. Humor og en lett stemning hjelper folk til å yte sitt beste foran kamera. Jeg er rask til å omstille meg, både når det gjelder utstyr, programvare og trender som stadig endrer seg. Sulten på å levere bra – hver eneste jobb.

Ingen utmerkelser, bare fornøyde kunder

Hvilke fotopriser har jeg vunnet? Nesten ingen. Har jeg foto- og kunstutdannelse fra London? Nope. Jeg er selvlært og har brukt tusenvis av timer på å mestre faget. Jeg startet som typograf (grafisk designer), som er min eneste formelle utdannelse, og etter hvert brukte jeg mer og mer tid i Photoshop. Etter mange år med layout, gikk jeg gradvis over til foto og senere film – baklengs inn i bransjen.

Foto var opprinnelig en fjern drøm, omtrent som å reise til månen. Så, under et fotokurs med jobben, fikk jeg oppmerksomhet for å ha et litt annerledes blikk – formsterkt og litt uvanlig. Dette førte til et oppdrag med interiørfotografering, og derfra har jeg jobbet meg frem gjennom prøving og feiling. Jeg gikk fra å ikke kunne forskjell på blender og lukketid til å faktisk mestre faget.

I dag har jeg utstyr fra øverste hylle, men tilnærmingen min til foto er fortsatt ikke skolert – den er resultatbasert og ofte litt utenom normen. Flere av metodene mine er selvkonstruerte, og jeg følger ikke alltid de vanlige reglene i bransjen. Jeg liker å gjøre ting på min egen måte, og det fungerer bra for meg.

“Historien skal bære reklamen,
ikke effektene.”

Hvor går troverdigheten?

Kunstig intelligens skyller inn over oss, og generert innhold blir enklere å lage enn noen gang. Dette svekker tilliten til det vi ser. Jeg tror at troverdige filmer av mennesker som virkelig har noe på hjertet – med feil og ekte elementer – vil få en sterkere rolle fremover. Utviklingen vil gå i to retninger: noen vil bruke støy og fancy effekter for å bli sett, mens andre vil unngå det fordi folk får overdose av det. Mitt mål fremover er å levere autentisk kvalitet med minst mulig støy og et tydelig budskap – selvfølgelig uten at det blir kjedelig.

Hvor mye sminke trenger historien?

Når jeg skaper oppmerksomhet for bedrifter, handler det ikke om lynraske klipp, fancy 3D-effekter eller sprø layout. Det er ikke min stil. Det rene er det proffe i min verden. Historien skal stå i sentrum, ikke effektene. Som locationfotograf handler det om å fange virkeligheten – energien og øyeblikkene der de skjer, med full innsats fra alle involverte.

Rastløst reklamehode

Som reklamehode ser jeg ofte jobben i en større sammenheng og kan bidra til mine kunder på flere plan enn å være kun “fotografen.” Jeg ser på meg selv som sterk på å forenkle komplekse budskap, skape tydelighet i kommunikasjonen, og ha et langsiktig perspektiv. Jeg liker å se trender og forstå konkurransebildet, slik at jeg kan tilpasse budskapet og holde meg foran utviklingen.

“Troverdige filmer med ekte feil
vil få en sterkere rolle.”

Fra typograf til fotograf – og alt i mellom

Jeg har en allsidig bakgrunn: utdannet typograf med mange år i bransjen, en ekte handymann – og jeg skulle lenge bli oppfinner da jeg var liten. Jeg har laget flotte moteserier med stylister og profesjonelle modeller, jobbet i reklamebyrå, solgt trykksaker, vært bartender, hobby-skuespiller, trent teatersport, drevet med kickboksing, og jobbet svært mye med musikk. Jeg prøvde meg som popstjerne (og feilet), tok sangtimer, og til og med syklet ned trapper uten å brekke et ben. Disse erfaringene har formet min tilnærming til både foto og film i dag.

Enmannsorkesteret

Som produsent av film og foto retter jeg meg mot segmentet mellom der de flinkeste mobilbrukerne slutter og de tyngre produksjonene starter. Min størrelse er både min styrke og svakhet: én mann. Jeg jobber tett på kundene, som ofte blir en del av teamet – holder lys, bidrar praktisk, og løser oppgaven sammen med meg. Med moderne teknologi kan alle involverte i en shoot se det kameraet mitt ser på sin egen mobil eller iPad, noe som gjør det enklere å få mest mulig ut av hvert øyeblikk og imøtekomme behovene underveis.

Utenfor komfortsonen

Energien foran og bak kamera er viktigere enn teknisk korrekthet. Det trygge er kjedelig, og å provosere er gøy. Det er ikke alltid etablerte rutiner som fungerer best, og noen ganger bør man faktisk trampe utenfor komfortsonen. Relasjoner bygges raskest uten filter, med ærlighet fremfor høflighet. Trygghet er ikke min oppskrift på suksess.

Er dere klare?

Jeg er ikke den aller beste i noen som helst ting, men jeg er ganske god på veldig mye, har en bred erfaring innen kommunikasjon, og det gjør meg solid når det gjelder å nå målet raskt, løse utfordringer, og levere noe som løser behovet og gjør kunden fornøyd. Har jeg glemt noe? Ta kontakt.

– Claus Skålevik / 918 31 313 / claus@motto.no